Coraz częściej wybieramy e-książki
Polacy czytają coraz mniej książek, ale sprzedaż e-booków rośnie. Czy jesteśmy świadkami zmiany zwyczajów czytelniczych?
Mimo wielu kampanii promujących czytelnictwo w 2015 roku, 63 proc. Polaków nie przeczytało ani jednej książki. Jednocześnie polski rynek książki elektronicznej (książek w wersji elektronicznej do czytania, czyli e-booków oraz książek do słuchania, czyli audiobooków) dynamicznie rośnie. Świadczy o tym niesłabnąca popularność urządzeń do e-czytania, wzrost liczby cyfrowych tytułów i fakt, iż pasjonaci e-czytelnictwa kupują nawet do 3 e-booków miesięcznie. Co ciekawe, czytają około oni 30 e-booków rocznie, czyli 3 razy więcej niż czytelnicy książek papierowych.
Polubiliśmy e-wydania
Znaczenie książek elektronicznych na polskim rynku wydawniczym i e-handlu systematycznie rośnie. Wynika to nie tylko ze wzrostu sprzedaży czytników, ale przede wszystkim z dostępności samych e-książek. Zwiększająca się liczba tytułów w wersji cyfrowej, przede wszystkim w segmencie e-booków, powoduje, że Polacy coraz chętniej czytają w nowoczesnej formie. Do niedawna nowości na rynku e-booków pojawiały się z kilkumiesięcznym opóźnieniem w stosunku do książek tradycyjnych. Aktualnie większość wprowadzana jest do oferty wraz z premierą wersji papierowej. Wybór tytułów rośnie z roku na rok. W ofercie jednego z największych agregatorów e-contentu w Polsce znajdziemy już ponad 48 000 e-booków i prawie 3000 audiobooków.
E-booki i audiobooki mają też wiele zalet, które doceniają głównie ludzie młodzi. Zazwyczaj są tańsze niż papierowe książki, a na jednym urządzeniu można zapisać jednocześnie wiele tytułów. Znaczący wpływ na chęć obcowania z e-bookami i audiobookami ma również rozwój nowych technologii i rosnąca mobilność Polaków. Coraz mniej czasu mamy na czytanie w domowym zaciszu, ale staramy się wykorzystać efektywnie minuty i godziny spędzane w środkach komunikacji miejskiej czy w dalekiej podróży. Wówczas książki elektroniczne dobrze się sprawdzają zarówno w formie czytanej, jak i słuchanej. W naszym życiu coraz większą rolę odgrywa mobilność i e-książki odpowiadają na tę potrzebę. Ponad 87 proc. respondentów badania Virtualo podaje, że czyta e-booki na czytnikach, 8 proc. na tablecie, 3 proc. na smartfonie i tylko 2 proc. na ekranie laptopa lub monitorze komputera.
Nic dziwnego, że typowy nabywca książki cyfrowej w Polsce, jak wynika z badania zrealizowanego przez Virtualo, to najczęściej osoba młoda w wieku 25-34 lata lub w wieku 35-44 lata, najczęściej po studiach, aktywna zawodowo, mieszkaniec dużych miast. Najchętniej kupowane są e-książki z kategorii kryminał i sensacja (19,5 proc.), literatura piękna (17 proc.), fantastyka (9,8 proc.), literatura faktu (5,8 proc.) oraz romans i erotyki (5,5 proc.).
Taniej i szybciej
Średnia cena pojedynczego e-booka w najpopularniejszych kategoriach wynosi 19,80 zł, więc jest o 20-30 proc. niższa od książki drukowanej. Do tego niejednokrotnie organizowane są promocje umożliwiające zakup wybranych tytułów nawet 50 proc. taniej. Atrakcyjne ceny, duża dostępność tytułów, brak kosztów wysyłki i długiego oczekiwania na przesyłkę – to ogromne zalety książek elektronicznych, które coraz częściej przemawiają za kupnem literatury w takiej właśnie formie.
Dzięki e-bookom wciąż czytamy i będziemy czytać książki, tylko wygodniej i szybciej. Dane o tradycyjnym czytelnictwie, jak pokazują wyniki badań Biblioteki Narodowej, nie napawają optymizmem, a jednak polski rynek książki elektronicznej jest w dobrej kondycji. Co więcej, jeśli uda się w Polsce, zgodnie z zapowiedzią Komisji Europejskiej, wprowadzić podatkowe ułatwienia do e-handlu, które zaowocują obniżeniem VATu na e-booki i audiobooki, to zniknie jedna z głównych barier strukturalnych rozwoju rynku książki elektronicznej w kraju.
Czy przyczyni się to do „boomu” na e-książki – zobaczymy. Póki co jesteśmy od kilku lat świadkami zmian, jakie zachodzą w formie obcowania ze słowem pisanym. Czytanie w nowoczesny sposób jest ważnym kierunkiem dalszego rozwoju rynku książki w Polsce.
Marcin Złoch
Zrób zakupy z aplikacją IKO!
Ściągnij darmową apkę PKO Banku Polskiego na swój telefon i ciesz się szybkim dostępem do swoich finansów.
- Sprawdzaj saldo bez konieczności logowania
- Miej pod ręką wszystkie informacje o kontach, kartach, lokatach i kredytach
- Zakładaj lokaty
- Kupuj bezpiecznie w Internecie
- Rób zakupy telefonem zbliżeniowo lub przy użyciu kodu BLIK
IKO dla telefonów z systemem Android
IKO dla telefonów z systemem iOS
Czytaj także:
Co i jak czytamy, czyli badanie e-czytelnictwa
Jak zwrócić nietrafione prezenty z e-sklepu?
Bankofinanse
02019.07.15Dziś Dzień bez Telefonu Komórkowego! Jak go przeżyć?
więcej15 lipca obchodzimy Światowy Dzień bez Telefonu Komórkowego. Co to znaczy dla klientów Banku? Nasze IKO będzie działać, jak zawsze, bez zarzutu.
Z Banku
02019.07.15100-lecie Banku – nasze placówki. Oddział 1 PKO Banku Polskiego w Białymstoku
więcejNajwiększy białostocki oddział PKO Banku Polskiego mieści się w historycznym centrum stolicy Podlasia. Pięknie odrestaurowaną, zabytkową kamienicę przy Rynku Kościuszki 16, w której swoją siedzibę ma Oddział 1, odwiedzają nie tylko stali klienci, ale także wielu turystów.
Z Banku
02019.07.11Filmowy cykl „Bank śmiałych decyzji”: innowacje bankowe
więcejCo Polacy wiedzą o nowych technologiach i nowoczesnej bankowości? Dowiemy się tego oglądając trzeci odcinek cyklu „Bank śmiałych decyzji”.
Bankofinanse
02019.07.11Polacy robią zakupy w internecie. Dołącz do nich i płać z IKO
więcejAż 62 proc. wszystkich polskich internautów dokonuje internetowych zakupów. Oznacza to wzrost w porównaniu z ubiegłym rokiem, gdy w sieci zaopatrywało się 56 proc. ankietowanych – wynika z najnowszego raportu Gemius. Zestawienie pokazuje, że zakupy online to dla nas codzienność i wygoda – także pod względem płatności.
Bankofinanse
02019.07.11e-Paragon – cyfrowe potwierdzenie płatności
więcejTradycyjne dowody płatności wkrótce nie będą nam już potrzebne. Ich cyfrowym odpowiednikiem zostanie e-Paragon, powiązany z naszym kontem bankowym oraz debetową kartą płatniczą. Usługa jest już dostępna w bankowości elektronicznej PKO Banku Polskiego. Aby z niej korzystać, wystarczy zalogować się do konta i uruchomić odpowiednią usługę.
Bankofinanse
02019.07.11Czym się różni kantor internetowy od kantoru stacjonarnego?
więcejMusisz sprzedać lub kupić walutę obcą – co robisz? Jeśli pierwsze, co przychodzi ci do głowy, to udanie się do kantoru stacjonarnego, być może powinieneś poznać praktyczniejszy sposób. To korzystanie z kantoru online. Jak działa i czy jest wygodniejszy?