Coraz częściej wybieramy e-książki

Polacy czytają coraz mniej książek, ale sprzedaż e-booków rośnie. Czy jesteśmy świadkami zmiany zwyczajów czytelniczych?

Mimo wielu kampanii promujących czytelnictwo w 2015 roku, 63 proc. Polaków nie przeczytało ani jednej książki. Jednocześnie polski rynek książki elektronicznej (książek w wersji elektronicznej do czytania, czyli e-booków oraz książek do słuchania, czyli audiobooków) dynamicznie rośnie. Świadczy o tym niesłabnąca popularność urządzeń do e-czytania, wzrost liczby cyfrowych tytułów i fakt, iż pasjonaci e-czytelnictwa kupują nawet do 3 e-booków miesięcznie. Co ciekawe, czytają około oni 30 e-booków rocznie, czyli 3 razy więcej niż czytelnicy książek papierowych.

Polubiliśmy e-wydania

Znaczenie książek elektronicznych na polskim rynku wydawniczym i e-handlu systematycznie rośnie. Wynika to nie tylko ze wzrostu sprzedaży czytników, ale przede wszystkim z dostępności samych e-książek. Zwiększająca się liczba tytułów w wersji cyfrowej, przede wszystkim w segmencie e-booków, powoduje, że Polacy coraz chętniej czytają w nowoczesnej formie. Do niedawna nowości na rynku e-booków pojawiały się z kilkumiesięcznym opóźnieniem w stosunku do książek tradycyjnych. Aktualnie większość wprowadzana jest do oferty wraz z premierą wersji papierowej. Wybór tytułów rośnie z roku na rok. W ofercie jednego z największych agregatorów e-contentu w Polsce znajdziemy już ponad 48 000 e-booków i prawie 3000 audiobooków.

E-booki i audiobooki mają też wiele zalet, które doceniają głównie ludzie młodzi. Zazwyczaj są tańsze niż papierowe książki, a na jednym urządzeniu można zapisać jednocześnie wiele tytułów. Znaczący wpływ na chęć obcowania z e-bookami i audiobookami ma również rozwój nowych technologii i rosnąca mobilność Polaków. Coraz mniej czasu mamy na czytanie w domowym zaciszu, ale staramy się wykorzystać efektywnie minuty i godziny spędzane w środkach komunikacji miejskiej czy w dalekiej podróży. Wówczas książki elektroniczne dobrze się sprawdzają zarówno w formie czytanej, jak i słuchanej. W naszym życiu coraz większą rolę odgrywa mobilność i e-książki odpowiadają na tę potrzebę. Ponad 87 proc. respondentów badania Virtualo podaje, że czyta e-booki na czytnikach, 8 proc. na tablecie, 3 proc. na smartfonie i tylko 2 proc. na ekranie laptopa lub monitorze komputera.
Nic dziwnego, że typowy nabywca książki cyfrowej w Polsce, jak wynika z badania zrealizowanego przez Virtualo, to najczęściej osoba młoda w wieku 25-34 lata lub w wieku 35-44 lata, najczęściej po studiach, aktywna zawodowo, mieszkaniec dużych miast. Najchętniej kupowane są e-książki z kategorii kryminał i sensacja (19,5 proc.), literatura piękna (17  proc.), fantastyka (9,8 proc.), literatura faktu (5,8 proc.) oraz romans i erotyki (5,5 proc.).

Taniej i szybciej

Średnia cena pojedynczego e-booka w najpopularniejszych kategoriach wynosi 19,80 zł, więc jest o 20-30  proc. niższa od książki drukowanej. Do tego niejednokrotnie organizowane są promocje umożliwiające zakup wybranych tytułów nawet 50 proc. taniej. Atrakcyjne ceny, duża dostępność tytułów, brak kosztów wysyłki i długiego oczekiwania na przesyłkę – to ogromne zalety książek elektronicznych, które coraz częściej przemawiają za kupnem literatury w takiej właśnie formie.

Dzięki e-bookom wciąż czytamy i będziemy czytać książki, tylko wygodniej i szybciej. Dane o tradycyjnym czytelnictwie, jak pokazują wyniki badań Biblioteki Narodowej, nie napawają optymizmem, a jednak polski rynek książki elektronicznej jest w dobrej kondycji. Co więcej, jeśli uda się w Polsce, zgodnie z zapowiedzią Komisji Europejskiej, wprowadzić podatkowe ułatwienia do e-handlu, które zaowocują obniżeniem VATu na e-booki i audiobooki, to zniknie jedna z głównych barier strukturalnych rozwoju rynku książki elektronicznej w kraju.

Czy przyczyni się to do „boomu” na e-książki – zobaczymy. Póki co jesteśmy od kilku lat świadkami zmian, jakie zachodzą w formie obcowania ze słowem pisanym. Czytanie w nowoczesny sposób jest ważnym kierunkiem dalszego rozwoju rynku książki w Polsce.

Marcin Złoch

• Zrób zakupy z aplikacją IKO!

  Ściągnij darmową apkę PKO Banku Polskiego na swój telefon i ciesz się szybkim dostępem do swoich finansów.

  • Sprawdzaj saldo bez konieczności logowania
  • Miej pod ręką wszystkie informacje o kontach, kartach, lokatach i kredytach
  • Zakładaj lokaty
  • Kupuj bezpiecznie w Internecie
  • Rób zakupy telefonem zbliżeniowo lub przy użyciu kodu BLIK

  IKO dla telefonów z systemem Android
  IKO dla telefonów z systemem iOS

Czytaj także:

Co i jak czytamy, czyli badanie e-czytelnictwa

Jak zwrócić nietrafione prezenty z e-sklepu?